Product

Wil je op voorhand kunnen meten welk concept, of welke delen van een concept als beste ervaren worden? Wil je onderzoeken of je propositie of innovatie goed aanslaat? Ben je benieuwd naar de mening van je consumenten bij een verpakking, claim of feature? Door het meten van emoties en intuïties van jouw consumenten kunnen wij voorspellen wat zij aan jouw communicatie het meest aantrekkelijk vinden. Het op voorhand al kunnen inzien welke communicatie het beste werkt bespaart je veel geld, tijd en moeite. Bovendien kun je op deze manier effectief innoveren.

Voor dit type onderzoek combineren wij impliciet reactietijden onderzoek met eye tracking. Hierdoor worden de respondenten niet alleen beoordeeld op oogbewegingen, maar wordt in het onbewuste brein ook gemeten wat zij van de communicatie vonden. Hierdoor worden kwalitatieve en kwantitatieve data gecombineerd om in een korte tijd concrete adviezen te krijgen en je resultaat te verbeteren.

Neem contact op

“Binnen marketing zijn we continu opzoek naar innovatie. Via dit onderzoek konden we een goede keuze maken op basis van wat onze doelgroep het meeste aanspreekt, voordat we live gaan met de campagne”

Linda PollemansMarketing communicatie specialist VvAA

Product Cases

Philips: de optimale incentive voor op de winkelvloer

Optimalisatie Like!Mayo verpakkingsdesign – Remia

Bookspot: een nieuw abonnementsmodel voor de online boekwinkel

Wat is impliciet onderzoek?

Het onbewuste zit aan het stuur bij 95% van je beslissingen. Volautomatisch en snel. En maar goed ook, want anders zou je veel energie kwijt zijn aan al die beslissingen.

Kahneman (2011) onderscheidt het brein in:

  1. Systeem 1 is onbewust en beslist via emoties, herinneringen en associaties.
  2. Systeem 2 is rationeel en beslist in woorden.

Met de Bloakes Intuitive Analysis Suite (BIAS) meet je direct in systeem 1 en voorspel je welke keuzes consumenten maken en waarom.

Impliciet meten
Impliciet onderzoek
eye tracking

Eye tracking onderzoek

Eye tracking wordt met name ingezet bij usability onderzoek. Met een eye tracker wordt de pupilbeweging vastgelegd wanneer participanten naar een uiting kijken. Dit legt bloot welke elementen in een uiting de meeste aandacht trekken en waar drempels zitten in bijvoorbeeld de flow van een website.

De verzamelde data wordt standaard vertaald naar een heatmap en gazeplot, waarin inzichtelijk wordt gemaakt in welke volgorde de respondent naar een uiting kijkt en met welke tijdsduur.

 

Lees meer...