Neuromarketingmethoden in drie categorieën
We bieden het volledige palet aan en adviseren welke methode of combinatie de hoogste voorspellende waarde heeft voor jouw uitdaging.
We delen neuromarketingmethoden grofweg in drie categorieën:
- In het brein: fMRI of EEG om te zien waar hersenactiviteit plaatsvindt.
- Op het lichaam: gezichtsuitdrukking, hartslag, bloeddruk, huidgeleiding en oogbewegingen om lichaamsreacties op stimuli te meten.
- Onbewuste voorkeuren: impliciet reactietijdenonderzoek om toekomstig gedrag te voorspellen.
Onze ervaring: de combinatie van impliciet reactietijdenonderzoek en eye tracking beantwoordt de meeste vragen, met hoge betrouwbaarheid en korte doorlooptijd. Wil je weten welke methode het best past? Neem contact op.
Impliciet onderzoek
Het onbewuste stuurt naar schatting het grootste deel van onze beslissingen. Daniel Kahneman beschrijft dit als Systeem 1 (snel, associatief) versus Systeem 2 (traag, reflectief). Met de Bloakes Intuitive Analysis Suite (BIAS™) meten we direct in Systeem 1 welke associaties en voorkeuren beslissingen verklaren.
Hoe werkt het in de praktijk?
Respondenten, geselecteerd op jouw doelgroepkenmerken, categoriseren herhaaldelijk woorden of beelden (stimuli) of kiezen tussen twee stimuli. We registreren reactietijden, correctheid en daadwerkelijke keuzes. Hoe sneller de reactie, hoe sterker de associatie in het geheugen ligt verankerd.
- Voorspellend: sterkte van associaties voorspelt werkelijk gedrag.
- Schaalbaar: online uitvoerbaar, snel veldwerk.
- Toepassingen: merkassociaties, proposities, claims, creatieve concepten, verpakking.
Meer achtergrond over impliciete metingen vind je bij Project Implicit (implicit.harvard.edu).
Eye tracking onderzoek
We zetten eye tracking in voor verschillende touchpoints (website, e-mail, retail, DM). Met een eye tracker volgen we fixaties en saccades om te zien welke elementen aandacht trekken en waar drempels in de flow zitten.
- Uitvoer: heatmaps (geaggregeerde aandachtsverdeling) en gazeplots (volgorde van fixaties).
- Extra metrics: attentiewaarde en saliency per element voor concrete optimalisaties.
- Waarom combineren: samen met impliciet onderzoek onthult eye tracking zowel waar men kijkt als waarom dat gedrag optreedt.
Resultaat: niet alleen ruwe data, maar inzicht in de dieperliggende drijfveren. Lees meer in onze blog of bekijk de whitepapers.
Facial coding
Paul Ekman toonde aan dat gezichtsuitdrukkingen universeel zijn en systematisch te coderen via FACS (Facial Action Coding System). Met facial coding meten we – vaak online – real-time emoties tijdens het bekijken van stimuli (bijv. tv-commercials, video, landingpages).
Hoe werkt het bij Bloakes?
Via een panel leggen we gezichten vast tijdens de blootstelling. Onze software analyseert actie-units en visualiseert de emotionele flow. We combineren dit standaard met impliciet onderzoek zodat we de koppeling leggen tussen ervaren emotie en de herinnering in het associatienetwerk die toekomstige keuzes stuurt.
- Inzichten: emotionele pieken en dipmomenten per seconde.
- Gebruik: optimalisatie van edits, scènes, key visuals en audio.
- Voordeel: exacte aanwijzingen waar creatie of journey frictie vermindert.
Vragen of een demo zien? Neem contact op.